Entrevista a Francisco García Cortés, Director de mercados no financieros en ubimia® para «Agencia EFE»

Software de economía circular: «Un producto ya no se vende y desaparece, tiene muchísimas vidas»

Sabemos que una de las formas más inteligentes y eficientes de cuidar el medio ambiente es potenciando la economía circular. Pero no es tan fácil como decir «bueno, vale, dejo de usar mi bicicleta y que la use otro». Por ejemplo, el proceso de adaptación para la reutilización tiene su aquel, y además es un aquel que varía según cada producto, porque obviamente no es lo mismo reciclar una bici que una americana o una tostadora; y tampoco es lo mismo que lo recicle yo a que sea una empresa, una pyme, por ejemplo, que quiera reciclar lo que sea de su compañía. Hay propuestas para mejorar el proceso. En el caso de las empresas podemos hablar de una plataforma concreta puesta en marcha por la compañía ubimia®, una plataforma de la que nos va a hablar ya su director de mercados no financieros, Francisco García Cortés, que le tenemos hoy en el programa.

Cuéntanos en qué consiste vuestra plataforma, cómo funciona y cómo puede ayudar a la economía circular.

Bueno, nuestra plataforma, al final, ayuda a estas empresas que quieren aprovechar modelos de circularidad, o lanzar o escalar modelos de alquiler de productos, de suscripción, segunda mano, reparación, recondicionamiento… controlando todos los estados de la misma. Al final esto es complicado de gestionar. No todo el mundo puede lanzar un modelo de este tipo, pero cuando empiezas a escalar es un reto, y no solo por el tema de ser sostenible, sino por cómo gestionamos toda esa complejidad. Estamos hablando de modelos donde un producto no se vende y ya desaparece, sino que tiene muchísimas vidas. Es un activo con muchísimas vidas, y hay que saber dónde está cada producto, en qué estado se encuentra, cuándo hay que repararlo, cuándo reutilizarlo, cuándo hay que retirarlo del mercado definitivamente porque acabe su vida útil. Y aquí nuestra plataforma ayuda a todo esto, con trazabilidad, datos y toda esta información, para conseguir más vidas para los productos y muchos menos residuos para el planeta, que es un poco lo que se requiere.

Imagino que es para todo tipo de productos. Antes hablábamos de bicicletas o de tostadoras, pero ¿lo tenéis pensado para aplicar en cualquier caso?

Al final, para mucho tipo de productos. Yo creo que todos tienen una característica común: tienen un valor alto que permite que tengan varias vidas, ya sea mediante alquiler, reparación o recondicionamiento. Ejemplos: retail, tecnología, movilidad, equipamiento deportivo caro —no solo bicicletas, sino equipos de esquí, kayak, paddle surf…e incluso maquinaria de todo tipo, e incluso salud, equipamiento para salud, que al final puede tener varias vidas; por ejemplo, aparatos complicados para hacer rehabilitación, etcétera.

Hay una normativa europea por ahí en ciernes con la que vuestra plataforma puede ayudar también: la del pasaporte digital de producto. ¿Nos puedes hablar de ello, de en qué consiste?

El pasaporte digital de producto es una iniciativa europea que se enmarca dentro del reglamento ESPR. Al final es una ficha digital que estará accesible mediante un QR en la etiqueta o en los propios productos, y va a acompañar a esos productos durante toda su vida útil. Debe mostrar información sobre el origen, los materiales con los que está hecho, si ha tenido reparaciones, cuántas reparaciones y en qué fecha —es un poco como la ficha técnica de un vehículo, pero aplicada a los productos—, si ha sufrido mantenimiento, si se ha reutilizado, si se ha reciclado… En poco, toda la huella ambiental de ese producto. El reglamento está aprobado desde 2024, y este año, en julio de 2026, empiezan los primeros requisitos y los sectores más prioritarios. Se espera que los primeros sectores sean textil, moda, electrónica, tecnología y baterías, pero luego se va a implementar en todos los productos.

En julio de 2026, ¿me estás diciendo que entraría ya en vigor este pasaporte?

Exacto, empiezan los primeros requisitos. No es obligado para todos los productos. A nivel de textil y moda estaríamos en 2027 – 2030; digamos que hay bastante tiempo. Se hará un despliegue gradual según las categorías de producto.

Y aquí puede ayudar también esta plataforma, que lleva tiempo ya operando. ¿Cuánto tiempo lleváis con ella?

Sí, lleva bastante tiempo, más de cinco años. Y empresas grandes como Decathlon, por ejemplo, la utilizan activamente en distintos países. En España, ya sea para alquilar una bicicleta —como modelos de suscripción—, o por ejemplo en temas de coche para irte de vacaciones durante tres meses, o equipamiento también vaca para llevar portaesquís en el coche. Decathlon la utiliza. Incluso en modelos más disruptivos: por ejemplo, una empresa de calzado francesa que lleva tiempo trabajando un modelo de suscripción con esta plataforma, que permite comprar los zapatos o alquilarlos y después devolverlos; eso luego se recondiciona y se pone a disposición de otros usuarios para darle una segunda vida al producto.

Es la primera vez que oigo eso del alquiler de zapatos. ¿Y funciona? ¿La gente lo utiliza, supongo?

Claro, si existe es que en Francia está funcionando, y funciona muy bien. También es un tema de madurez del mercado y de disposición del consumidor a este tipo de modelos. Se los pueden quedar, por supuesto, pero está la opción de devolverlos: se recondicionan y se les puede dar una segunda vida al producto, y a un precio más económico. Equipamiento musical o tecnología: esto puede ser más obvio, permite alquilar dispositivos electrónicos con seguro incluido, y la plataforma ayuda a gestionar todo esto —el seguro, la reserva, los pagos—, todo con trazabilidad, que al final es lo que las empresas quieren y lo que reclaman también las autoridades europeas: la trazabilidad, cada vez más, de todos los productos que utilizamos, y sobre todo también de los que se utilizan en la fabricación industrial.

Yo soy una compañía, soy el dueño de una compañía y me interesa esto. ¿Dónde os localizo, cómo accedo a esa plataforma, cómo veo las condiciones?

Bueno, en ubimia.com. Nos pueden llamar y estamos encantados de hacer una demo. La plataforma está basada en un modelo de suscripción, con lo cual es relativamente sencilla de poner en marcha, tanto para empresas medianas o pequeñas como para empresas grandes. Podemos integrarla con el stock de productos. No solo funciona de forma online, para modelos de e-commerce, sino también, por ejemplo, en el caso de Decathlon, que la utiliza en sus tiendas físicas; igualmente nos integramos con los [¿TPV?] de las tiendas. Es bastante completa, y yo te diría que cubre cualquier necesidad que pueda tener una compañía. Y, como digo, a través de ubimia®, o de nuestro teléfono, o de nuestro mail, nos pueden encontrar y pedir más información. Podemos hacer una demo rápida y entender el caso de uso y la necesidad de cualquier compañía.